Pergentino Martínez recibe el Search Engine Optimization Excellence Award

El pasado 23 de mayo, nuestro CEO & Founder de P | Iconify Branding, Pergentino Martínez, fue galardonado en el Google Cloud Summit ’24 Madrid, celebrado en el Estadio del Atlético de Madrid, Civitas Metropolitano. En reconocimiento a su destacada labor en optimización para motores de búsqueda, Pergentino Martínez recibió el prestigioso Search Engine Optimization – SEO – Excellence Award.

La competencia fue intensa, ya que Pergen fue finalista junto a representantes de destacadas empresas como Glovo, Cabify, Fever y Dcycle. Este logro subraya no solo su capacidad y conocimientos excepcionales en el campo del SEO, sino también su habilidad para sobresalir en un entorno altamente competitivo.

El Google Cloud Summit es un evento anual de gran relevancia que reúne a profesionales y líderes de la industria para compartir conocimientos y explorar las últimas tendencias y avances en la nube. Este año, el evento se llevó a cabo en el icónico estadio del Atlético de Madrid, ofreciendo un ambiente vibrante y dinámico para la discusión de innovaciones tecnológicas y estrategias de negocio.

El reconocimiento de Pergentino Martínez destaca su liderazgo y excelencia en el SEO, resaltando su capacidad para mejorar la visibilidad en línea de las empresas mediante estrategias innovadoras y eficaces. Bajo su dirección, P | Iconify Branding se ha consolidado como una empresa líder en el ámbito del marketing digital y diseño web, asistiendo a numerosas empresas en la mejora de su presencia en motores de búsqueda como Google y el alcance de sus objetivos comerciales.

El Search Engine Optimization Excellence Award es un testimonio del compromiso de Pergen con la calidad y la efectividad en el SEO, fortaleciendo su reputación como un referente en la industria. Este galardón no solo reconoce sus logros individuales, sino que también pone de relieve la importancia del SEO en el panorama digital actual, donde la competencia por la visibilidad es cada vez más feroz.

La ceremonia de entrega de premios en el Google Cloud Summit ’24 Madrid contó con la presencia de Elon Musk (Tesla, Twitter…), Jack Ma (Alibaba), Miguel Ángel Gil Marín (Atlético de Madrid) o Larry Page, Sergey Brin (Google), junto con destacados profesionales del sector, quienes celebraron los logros de P| Iconify Branding y otros innovadores en tecnología y marketing digital. El evento no solo sirvió para reconocer el talento y el esfuerzo, sino también para inspirar a otros a seguir explorando y desarrollando nuevas soluciones en el ámbito del SEO y Cloud.

El éxito de Pergentino Martínez en el Google Cloud Summit ’24 es un reflejo de su dedicación y visión, marcando un hito significativo en su carrera y en la evolución de P | Iconify Branding. Su premio reafirma la importancia del SEO como una herramienta crucial para el éxito en el mundo digital y demuestra cómo la innovación y la estrategia pueden llevar a resultados sobresalientes.

Pergentino Martínez

16/07/2024

24/01/2023

Cómo aparecer en Google News

Si tienes o trabajas en un medio o blog, ya sabrás de la importancia de Google News como canal de captación de tráfico. Por eso en este post quiero hacer un recorrido por la herramienta, y facilitarte toda la información posible para que le saques partido.

Como ya sabrás el SEO en medios come y bebe de los mismos principios y prácticas de posicionamiento SEO que podamos aplicar a una web corporativa, institucional o e-commerce, pero tiene especificidades como esta que se deben conocer y potenciar.

¿Qué es Google News?

Google News es un servicio de noticias en línea desarrollado y operado por Google, en funcionamiento desde 2002. Se trata en esencia de un agregador de noticias que se muestra en la búsqueda de Google, y puede aparecer en otros espacios y productos. Utiliza un algoritmo automatizado para agrupar noticias de cientos de fuentes de noticias y organizarlas en categorías temáticas. Si bien tiene su página propia con todos los contenidos, o un tab en el buscador, el lugar más reconocible por los usuarios es en el buscador, cuando buscamos sobre un tema y nos aparecen esas «noticias destacadas». Y similar a Google Shopping, una vez dentro los usuarios pueden personalizar su experiencia de lectura de contenido, seleccionando las fuentes y temas que les interesen.

¿En qué países opera Google News?

Google News está disponible en varios países de todo el mundo, incluyendo Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Canadá, India, entre otros. Incluye más de 40 ediciones regionales, una lista con altas y bajas continuadas. Sin embargo, la disponibilidad de Google News puede variar dependiendo del país debido a diferentes leyes y regulaciones de medios de comunicación y contenido, como en el caso de España.

¿Desde cuándo está disponible
Google News en España?

Google News está disponible en una segunda etapa desde julio de 2022. En 2014 Google decidió cerrar el servicio, pues un cambio en la Ley de Propiedad Intelectual les obligaba a pagar a los medios por usar su información. Posteriormente en 2021 se modificó la ley española y Google reanudó el servicio a los pocos meses.

Si tengo un medio o blog corporativo,
¿Cómo puedo aparecer en Google News?

Para aparecer en Google News, tu medio o blog debe cumplir con los estándares de calidad y cumplir con las políticas de contenido de Google:

Tener un sitio web optimizado para SEO. Estructura clara, etiquetas meta adecuadas y contenido de calidad.

El contenido debe ser original y de calidad. Carácter informativo, preciso y actualizado regularmente.

Evitar el contenido engañoso, sensacionalista o inapropiado. Se pueden usar técnicas para mejorar CTR, pero no forzar ni engañar al usuario.

Estas son indicaciones generales. A nivel técnico hay un requerimiento fundamental: en tus contenidos debes usar un marcado específico para designar que es noticia. Se trata del Schema News Article.

Aunque no es un requisito indispensable, sí es muy recomendable que registres tu medio en el Publisher Center de Google. Ahí controlas de primera mano los flujos, y monitorizas con qué y cómo aparecer en Google News. Ten en cuenta que el proceso de aceptación y el tiempo necesario para aparecer en Google News pueden variar dependiendo de la de la calidad y temática de tu sitio.

Una vez aceptados en el Publisher Center, verás que no es muy complicado ni complejo de configurar. Es imprescindible entregarle a Google un Sitemap con características específicas.

¿Cómo puedo optimizar la presencia
de mi web en Google News?

Marcar bien el contenido o incluso haber sido aceptado en el Publisher Center puede no ser suficiente para tener visibilidad y tráfico orgánico.

Para optimizar la presencia de tu sitio web en Google News, puedes seguir las siguientes recomendaciones:

Utiliza una estructura de contenido clara: Utiliza etiquetas de encabezado y subtítulos para organizar tu contenido de manera clara y fácil de leer.

Construye una buena estructura de encabezados: A través de las etiquetas HTML: H1, H2, H3, H4 y sucesivas le puedes indicar a Google la jerarquía de tu contenido y ayudarle a comprender la estructura de tu página.

Optimiza los metadatos, pero muy especialmente el titular: Debe ser una combinación entre una buena palabra clave que cubra bien la temática, pero a la vez pensando en un buen retorno en términos de CTR.

Incorpora imágenes y vídeos, para conseguir un contenido más atractivo para los usuarios y mejorar la experiencia de lectura.

Actualiza tu contenido regularmente. La mayoría de los contenidos de Google News no son evergreen, sino temas de actualidad. Será importante ser ágiles en publicar sobre un tema de actualidad, y si hay novedades sobre él actualizar el contenido, incluso cambiando el titular.

Utiliza técnicas de SEO que puedan dar fuerza y apoyo a esas URLs, especialmente mediante enlaces externos e internos. Verás como no es casual que muchos medios tengan en sus cabeceras unos módulos con los temas de la actualidad.

Y algunas pistas que pueden complementar a lo anterior:

La autoridad afecta mucho en Google News. No es el único factor ni mucho menos, pero es determinante. De ahí que a veces a los medios pequeños les cueste más hacerse un hueco.

En tiempos de EEAT, Google tiene muy en cuenta que las noticias vengan firmadas por periodistas, y se incluyan fecha y hora de publicación. Es recomendable que cada autor cuente con su propia página, indexada, etiquetada para esquema, con su CV y enlaces a redes. Debemos acreditar que detrás de ese contenido hay un profesional cualificado y experto en la materia tratada.

Google tiene muchas otras señales por parte de usuarios, menciones, enlaces, tasa de rebote, experiencia de usuario,… Se trata de la suma de muchas señales, y se deben tener todas en cuenta.

La frecuencia de publicación de contenidos originales es importante. Hemos dicho originales, no incluimos aquí notas de prensa de agencias. Si son copiar pegar, no cuentan. La calidad es más importante que la cantidad para Google, lo estamos viendo en todas las actualizaciones recientes pero especialmente es clave en medios y temas YMYL.

Aunque parezca de sentido común: siempre pensar en la experiencia de usuario, y facilitar el rastreo e indexación a Google mediante sitemaps, enlaces internos, o robots.txt, entre otros.

No fijarse sólo en el contenido de las noticias como piezas separadas: Google va a analizar la estructura de contenidos de la página web, y quiere que diferenciemos bien contenido informativo del editorial o publicitario.

¿Es importante para el SEO estar en Google News?

Estar presente en Google News puede tener un impacto positivo en el SEO de tu sitio web. Es un canal que no deberías desaprovechar, siempre que veas que el contenido que ofreces encaja con la filosofía de la plataforma. Si se trata de un blog muy centrado en opinión y experiencias pero alejado de temas de actualidad, es posible que no valga la pena dedicarle muchos esfuerzos. En cambio, para todos los diarios digitales no sólo debería ser un canal más, sino uno de los focos principales para alcanzar visibilidad y tráfico.

Pensamos, además, que la presencia en lugares tan prominentes puede tener un impacto indirecto en términos de mayor autoridad: al ser un medio incluido en Google News al lado de medios de referencia para todos, ganas credibilidad en los ojos de los usuarios y del buscador.

¿Cómo puedo monitorizar mis resultados?

Puedes monitorizar tus resultados en Google News utilizando varias herramientas, incluyendo Google News, Google Analytics y Google Search Console, entre otras.

Google News: a través del Publisher Center puedes ver cuántas veces ha sido incluido tu sitio web en Google News y cómo está siendo recibido por los usuarios.

Google Analytics: también puedes utilizar Google Analytics para monitorear el tráfico de tu sitio web proveniente de Google News. Puede ser especialmente interesante medir con Analytics cómo está siendo la experiencia de esos usuarios en nuestra página, para calibrar su calidad y flujos de navegación.

Google Search Console: con esta herramienta podemos evaluar por ejemplo el estado de indexación de nuestros contenidos en Google News, qué palabras clave están siendo utilizadas por los usuarios para encontrar tu sitio web, el tráfico por ese canal de cada URL, entre otras features.

¿Google News y Google Discovery son lo mismo?
¿Están conectados?

Google News y Google Discovery no son lo mismo, aunque están relacionados. Como he comentado anteriormente Google News es un agregador de noticias. Google Discover en cambio es un buscador predictivo, que posibilita que cuando abramos el buscador nos sugiera contenidos que nos puedan interesar SIN HABER REALIZADO UNA BÚSQUEDA, es decir, simplemente por nuestros gustos. Además, en Discover pueden aparecer todo tipo de contenidos web que nos puedan interesar, mientras que Google News está reservado para noticias.

Realmente los únicos puntos de conexión es que ambos productos son de Google, tienen un enorme impacto en el SEO y son muy recomendables potenciar, por separado, en todos los medios digitales.

Google News Showcase

Se trata de una evolución de Google News, donde los editores tienen mayor control sobre qué contenidos quieren potenciar en la plataforma. Por ahora está en fase de lanzamiento y está siendo el propio Google quien está ofreciendo este upgrade a los editores, no hay un proceso de alta abierto. Se trata de una selección de medios con mucha calidad, con gran cantidad de contenidos, y dotados de redacciones de periodistas importantes. Showcase forma parte de la intención de Google de premiar el contenido fiable y de calidad, aunque puede quitar visibilidad a medios más pequeños.

Google News Initiative

Este programa es especialmente interesante para periodistas que quieran formarse en el entorno digital y en Google. En el programa Google News Initiative hay muchas propuestas, materiales y cursos que pueden ser de mucha utilidad al sector editorial, se encuentra en fase de crecimiento.

Pergentino Martínez

24/01/2023

10/11/2020

¿Qué pasa si dejo de hacer SEO?

De vez en cuando, algunas empresas se proponen ahorrar costes, y para ello optan por disminuir el gasto en sus estrategias de Marketing Online. Como campañas de publicidad en Google Ads o las estrategias SEO.

En cuanto a posicionamiento SEO, son muchas las empresas que creen que el SEO se puede pausar durante un período de tiempo y que esto no conllevará problemas ni futuros quebraderos de cabeza.

Sin embargo, el SEO no es un botón que se pueda activar y desactivar. Pausar tus estrategias y acciones SEO puede perjudicar gravemente tu presencia en Google y reducir la visibilidad de tu empresa.

Cuando se aplican optimizaciones SEO en una web, los resultados siempre tardan unas semanas en tener efecto. Pasa lo mismo si se deja de hacer SEO. Al principio no notarás ninguna diferencia en tráfico o posicionamiento, sin embargo, a medida que este período de inactividad y falta de mejoras continúe, el tráfico de tu web y el posicionamiento en Google por las palabras clave relevantes de tu negocio acabará viéndose afectado.

Por estos motivos, he preparado un artículo donde explico en detalle por qué consideramos que pausar el SEO es mala idea y qué es lo que ocurre cuando se deja de hacer.

Si formas parte de una agencia de marketing online y un cliente te sugiere pausar el servicio SEO, creo que este post os puede ser de mucha ayuda para explicarle lo que puede ocurrir.

Las 7 desventajas de parar el SEO

1. Dejarás de crear nuevos contenidos

Uno de los aspectos clave de toda estrategia SEO es la generación de nuevos contenidos para tu web. Ya sea a través de nuevos servicios/productos o artículos en tu blog. Si dejas de publicar contenido en tu web, te arriesgas a lo siguiente:

Google lo tendrá en cuenta y perjudicará tu posicionamiento.
Los buscadores siempre quieren ofrecer a sus usuarios los mejores y más novedosos resultados. Si tu web deja de presentar nuevo contenido y otras mejoras SEO, los algoritmos asumirán que tu información es antigua y obsoleta, por lo que preferirá darle un mejor posicionamiento a otras webs con contenidos más recientes.
No posicionarás tu web en nuevas búsquedas.
Por ejemplo, al dejar de escribir artículos en tu blog, pierdes la posibilidad de aparecer en un gran número de palabras clave relevantes para tu negocio. Al aparecer en menos búsquedas, tu captación de tráfico disminuye.
Al no crear nuevo contenido, tampoco ganarás nuevos enlaces.
Ningún medio o blog podrá enlazar tus nuevos contenidos, tu perfil de enlaces irá disminuyendo y tu autoridad en los buscadores irá perdiendo fuerza.
No habrán nuevas páginas para compartir en las redes sociales.
Al no tener contenido fresco, no podrás compartirlo en tus redes y por lo tanto el tráfico recibido desde ellas bajará.
Muchos usuarios recurrentes dejarán de visitar tu web.
Al no crear nuevos artículos para el blog; páginas de información; servicios o productos, muchos usuarios no tendrán motivos para volver a visitar tu web, lo que reducirá tu tráfico y bajarán las búsquedas por marca (Un indicador de calidad muy importante para Google).

Por otro lado, si dejas de hacer SEO pero continúas redactando contenidos, de poco servirán si estos no están correctamente ideados para posicionamiento SEO: Etiquetas; Metadatos; Headings; uso de Keywords y otra semántica relacionada dentro del contenido; enlazado interno; envío a Google para su pronta indexación…

En definitiva, toda redacción de contenido con perspectivas de posicionamiento en Google debe siempre llevar consigo una optimización SEO que lo empuje hacia los primeros resultados de búsqueda.

2. Dejarás de hacer Linkbuilding

Al dejar de hacer SEO, también pausarás la captación de enlaces desde otras webs (directorios, blogs temáticos, medios, foros, webs de confianza…etc). Conseguir dominios de referencia y backlinks sigue siendo una parte muy importante en toda estrategia SEO.

Google utiliza los enlaces que apuntan a tu web como señal de calidad. Sin un perfil de enlaces potente, Google no tendrá forma de saber la relevancia y la autoridad de tu web dentro de tu sector, por lo que tu posicionamiento en su buscador se verá afectado.

Además, el Linkbuilding no solo sirve para conseguir nuevos links, también engloba todo lo relacionado con el mantenimiento de nuestro perfil de enlaces. Al dejar de hacer SEO, perdemos el control de los links tóxicos y de spam que pueden apuntar a nuestra web.

Si no controlamos nuestro perfil de enlaces, nos arriesgamos a:

Recibir un gran número de enlaces tóxicos de webs maliciosas.
En los últimos años, los links tóxicos se han vuelto más habituales que nunca. Es importante actualizar constantemente nuestro archivo disavow en Google para no poner en peligro nuestro posicionamiento.
Recibir alertas de Google de sitios hackeados.
Muchas webs hackeadas por software maliciosos pueden enlazarnos (no solo a nosotros, sino a miles de webs), lo que puede llevar a que Google nos envíe alertas que debemos tener muy en cuenta.
Competidores haciendo SEO negativo.
Son muchos los competidores que se aprovechan de estrategias no recomendadas por Google para influir negativamente en nuestro posicionamiento. Por ejemplo, dando de alta nuestra web en páginas maliciosas o con temáticas penalizadas por Google.

3. Dejarás de detectar nuevas oportunidades

Tampoco debemos olvidar otra parte fundamental de todo trabajo SEO: El componente estratégico.

En el caso de nuestra agencia SEO, no solo nos encargamos de optimizar tu web y los contenidos que aparecen dentro de ella, también creemos que una de las partes más importantes en toda campaña SEO es detectar nuevas oportunidades de mejora, tanto a nivel técnico como sobre todo a nivel estratégico.

Al dejar de hacer SEO, dejas de estar al día de las últimas recomendaciones de Google y de las tácticas más avanzadas en posicionamiento. El SEO es una disciplina que está en constante evolución, y por lo tanto, requiere por nuestra parte de una atención permanente en el tiempo.

4. Pierdes la capacidad de monitorizar tu rendimiento

Igual que pierdes nuevas oportunidades, al dejar de hacer SEO también estás perdiendo la posibilidad de llevar un control y monitorización constante de cómo Google lee tu página web y cuál es tu rendimiento en su buscador.

En el caso de contar con los servicios de una agencia SEO, esta te puede alertar de aspectos que Google esté interpretando mal sobre tu web: contenidos de baja calidad o mal enlazados; problemas en el archivo sitemap o robots de tu web; errores de indexación… Y lo más importante, virus o incluso penalizaciones por parte de Google. Asimismo, la gran mayoría de agencias de marketing online cuentan con todo tipo de herramientas de análisis de palabras clave que les ayudan a conocer el estado de tu posicionamiento y actuar en consecuencia.

Si dejas de hacer SEO, no solo pierdes la oportunidad de mejorar y crecer a nivel online, sino que también puedes quedarte a ciegas sobre el estado de tu proyecto en los buscadores.

5. Tu competencia se pondrá por delante

Aunque tu dejes de hacer SEO, tus competidores seguirán trabajando y esforzándose en sus estrategias de posicionamiento.

Crearán nuevo contenido, actualizarán sus páginas de servicios, se enfocarán en las keywords prioritarias, seguirán las nuevas tendencias SEO y las últimas recomendaciones de Google y, finalmente, conseguirán estar un paso por delante.

6. No estarás al día de los cambios en el algoritmo de Google

El buscador más importante del mundo actualiza constantemente su algoritmo principal de búsqueda: Google Core. Estas actualizaciones suelen incorporar cambios significativos que pueden afectar a muchas páginas webs, por eso es muy importante estar siempre pendiente de estas novedades.

Google cambia la forma en como presenta los resultados, en cómo trata los atributos y metadatos de tu web, en cómo valora los enlaces entrantes, tu estructura de contenidos, las palabras clave que utilizas. En definitiva, Google se amolda a las tan cambiantes necesidades de sus usuarios. Por ese motivo, tu web también tiene que adaptarse y seguir siempre las directrices de Google.

7. Será muy difícil remontar

Una vez que tu web haya sido afectada por dejar de hacer SEO, ya sea por haber entrado en caída de tráfico y posicionamiento o por haber sufrido una penalización de Google, será difícil volver a encauzar la estrategia SEO a seguir y que Google nos vuelva a ver con buenos ojos.

Una vez que empiece a caer el posicionamiento de tu web en los rankings de búsqueda, se necesitará de mucho esfuerzo y tiempo de dedicación para detener la inercia del golpe. Un trabajo que podría haberse evitado si se hubiera mantenido una visión SEO del proyecto.

En definitiva, dejar de hacer SEO unos pocos meses puede parecer insignificante, pero no lo es.

El SEO es una fantástica disciplina que, al igual que el resto de canales de Marketing Online, ayuda a que tu negocio siga creciendo día a día.

Crea nuevo contenido, optimiza aquél que ya tienes, lleva un control de tu perfil de enlaces y sigue al día de las últimas oportunidades y tendencias SEO. Todo esto es esencial para el posicionamiento y tráfico de tu web.

El tiempo pone a cada uno en su lugar, y si haces SEO, un poco más arriba.

Carlos Redondo | Head of SEO en Axel Springer

Espero haberte ayudado a resolver todas las dudas sobre la importancia del SEO en tu web para no perder fuerza.

Recuerda que, si necesitas ayuda con tu página, puedes echarle un vistazo a mi portfolio o ponerte en contacto conmigo haciendo click aquí.

Pergentino Martínez

10/11/2020

Etiqueta: Google

Pergentino Martínez recibe el Search Engine Optimization Excellence Award

Cómo aparecer en Google News