Diseñados con una variedad casi infinita de formas y estilos, los logos de marca pueden asignarse a varias categorías generales. De literales a simbólicos, de aquellos dominados por la palabra a los dominados por la imagen, el universo de los de marca se expande día a día.

Los límites entre estas categorías son flexibles y muchas marcas combinan elementos pertenecientes a una o más categorías. Aunque no hay reglas establecidas para determinar el mejor tipo de identificador visual para un tipo de empresa en particular, el proceso del diseñador es examinar un rango de soluciones basándose tanto en criterios funcionales como relacionados con las aspiraciones. El diseñador determinará el diseño que mejor responda a las necesidades del cliente y creará un prototipo para cada posible enfoque.

Haga que cada marca cuente.

Dennis Kuroneko

Una firma es la relación estructurada que existe entre un logotipo, un logo de marca y un eslogan. Algunos programas acomodan firmas divididas que permiten que la marca y el logotipo se separen, mientras que otras variaciones podrían incluir una firma vertical u horizontal que permita múltiples opciones en función de las necesidades de la aplicación.

Tipología de las marcas

Logos de palabras

Un logo de palabras es una palabra o palabras que tienen significado por sí mismas. Podría ser el nombre de una empresa o un acrónimo. Los mejores muestran una palabra o palabras legibles con fuentes características y distintivas e integran a menudo elementos abstractos o pictóricos. El acrónimo IBM ha sobrevivido al enorme cambio tecnológico en su industria.

IBM: Paul Rand
MoMa: Matthew Carter

SONOS: Bruce Mau Design
BARNES: Pentagram

TATE: North Design
SASAKI: Bruce Mau Design

BRAUN: Wolfgang Schmittel
GOOGLE: Google

Logotipos con formas de letras

Con frecuencia, los diseñadores utilizan una única letra como punto focal gráfico distintivo para un logotipo de marca. La letra es siempre única y tiene un diseño original que transmite una personalidad y un significado lleno de sentido. Las formas de letras funcionan como un mecanismo y es muy fácil aplicarlas a un icono.

XENEX: Matchstic
YAHOO: Pentagram
ZONIK: Lippincott

Logos con formas de letras de la A a la Z

AETHER: Carbone Smolan
BRIDGESTONE: Desconocido
COMEDY CENTRAL: Work-Order
DC COMICS: Landor
MICROSOFT EDGE: Pentagram
FINE LINE FEATURES: Woody Pirtle
GATORADE: Desconocido
HIGH LINE: Pentagram
IRWIN: Chermayeff & Geismar & Haviv
TUBEJ: Roger Oddone
KEMPER: Lippincott
LIFEMARKT PARTNERS: Alusiv
HERMAN MILLER: George Nelson
NEPTCO: Malcolm Grear Designers
DALLAS OPERA: Woody Pirtle
PINTEREST: Michael Deal y Juan Carlos Pagan
QUEST DIAGNOSTICS: Q Cassetti
RADIAL: Siegel + Gale
SEATRAIN LINES: Chermayeff & Geismar & Haviv
TESLA: Prada Studio
UNDER ARMOUR: Kevin Plank
VANDERBILT UNIVERSITY: Malcolm Grear Designers
WESTINGHOUSE: Paul Rand

Marcas Pictóricas

Estas marcas utilizan una imagen literal y reconocible que podría aludir al nombre o a la misión de la empresa, o bien podría ser el símbolo de un atributo. Cuanto más sencilla sea la forma, más difícil será dibujar. Los diseñadores más experimentados saben cómo traducir y simplificar, jugar con luces y las sombras y equilibrar el espacio positivo y negativo.

OneVoice Movement es una iniciativa global que apoya a activistas de movimientos comunitarios en Israel, Palestina y a nivel internacional que trabajan en la infraestructura humana necesaria para alcanzar una resolución justa y negociada al conflicto entre Israel y Palestina.

Intentamos evitar la iconografía pacifista tradicional. Nuestro símbolo solo representa personas de diferentes bandos trabajando juntas para crear algo hermoso.

Stefan Sagmeister
Director creativo y Socio Sagmeister + Walsh

Marcas pictóricas de izquierda a derecha

DROPBOX: Equipo creativo de Dropbox
EVERNOTE: Equipo creativo de Evernote
NBC: Chermayeff & Geismar
STARBUCKS: Equipo creativo de Starbucks con Lippincott
SHELL: Raymond Loewy
TWITTER: Pepco Studio
SMITHSONIAN: Chermayeff & Geismar & Haviv
THE WILD CENTER: Fish Partners
BP: Landor Associates
MAILCHIMP: Jon Hicks
PAUL FRANK: Paul Frank Sunich, Park La Fun
SURVEYMONKEY: SurveyMonkey
CBS: William Golden
APPLE: Rob Janoff
CROCS: Matthew Ebbing

Marcas Abstractas

Una marca abstracta utiliza una forma visual para transmitir una gran idea o un atributo de marca. Por su naturaleza, estas marcas pueden proporcionar una ambigüedad estratégica y funcionan de forma muy efectiva en grandes empresas con departamentos que no están relacionados. Este tipo de marcas son especialmente efectivas para empresas tecnológicas o de servicios, aunque son muy complicadas de diseñar.

Marcas abstractas de izquierda a derecha

HYATT PLACE: Lippincott
MERCK: Chermayeff & Geismar
NO MORE: Sterling Brands
NOVVI: Liquid Agency
MIT MEDIA LABS: TheGreenEyl
TIME WARNER: Chermayeff & Geismar & Haviv
ALINA WHEELER: Rev Group
DARIEN LIBRARY: Steff Geissbuhler
CAPTIVE RESOURCES: Crosby Associates
MICROSOFT: Pentagram

Logos de Emblemas

Los emblemas son logotipos que presentan una forma íntimamente conectada al nombre de una organización y cuyos elementos nunca están aislados. Un emblema debería resultar atractivo en un envoltorio o paquete, como signo o integrado en un uniforme. A medida que los dispositivos móviles siguen reduciendo su tamaño, el emblema se ha convertido en el mayor desafío de legibilidad de la miniaturización.

IKEA: Desconocido
DESIGN WITHIN REACH: Pentagram